영상 콘텐츠를 만들 때 많은 분들이 가장 먼저 떠올리는 것은 카메라, 조명, 촬영 퀄리티입니다. 하지만 실제로 결과의 70% 이상은 촬영 전에 끝납니다. 바로 ​영상 콘텐츠 기획 단계입니다. 이번 글에서는 영상 콘텐츠 기획이 왜 중요한지, 기획 단계에서 반드시 정리해야 할 요소, 기업·브랜드 영상에서 실패하지 않는 기획 방법을 정리해 드리겠습니다.

영상 콘텐츠 기획이란 “영상을 왜 만들고, 누가 보고, 무엇을 느끼는지“, 소비자에게 어떤 심리적인 부분을 자극해 어떻게 행동하게 만들건지 정리하는 과정이라고도 할 수 있습니다. 예쁘고 화려한 촬영도 중요 하지만 콘텐츠를 만들어 내는데에 있어 더 중요한 부분은 목적이 명확하게 기획이 잘된 영상입니다. 기획력이 부족한 영상은 한번보고 사라지게 되는 영상이 됩니다. 해당 영상은 스튜디오와 협업하여 연출부터 컨셉, 자막, 촬영 등 전 과정의 제작이 이루어졌습니다.

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1️⃣ 메시지가 흔들리지 않는다

기획 없이 촬영하면 하고 싶은 말이 많아지고 영상 길이가 늘어나며 핵심이 사라집니다. 앞서 말한것과 같이 라이브하게 촬영을 진행하게되면 영상이 말하고자 하는 부분들이 애매모호해지는 경우가 있습니다. 반면, 기획이 잘 된 영상은 촬영부터 종편까지 크게 뒤바뀌는 요소가 제거되어 더 안정적이고 제작을 맡긴 입장에서 불안하지 않은 영상을 만들어 낼 수 있습니다.

기획이 명확하면 불필요한 촬영 및 재촬영과 같은 불상사를 피할 수 있습니다. 또한 단순 변심으로 인해 바뀌는 부분이 아니라면 반복되는 수정사항도 피할 수 있습니다. 촬영시간은 짧아지고 결과물은 좋아지며, 무엇보다 중요한 전체 예산에서도 더 세이브할 수 있습니다. 실제로 초기 편성 예산에서 기획 오류로 추가적으로 수정비가 발생하는 경우가 빈번합니다. 더숲프로덕션은 85% 이상의 고객이 초기 편성된 예산 이외 별도 비용이 발생하지 않습니다.

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영상을 제작하는 목적은 결국 브랜드 인식, 신뢰 형성, 그를 통해 문의 또는 구매 혹은 메시지를 전달하는 것이 목적입니다. 더숲프로덕션은 브랜드를 이해하고 그에 맞는 적절한 콘텐츠를 제안합니다. 완벽하고 정답이라고 할 수는 없으나 400개 이상의 프로젝트의 경험으로 보다 안전하고 비용대비 평균 이상의 영상을 제공드릴 수 있도록 노력하고 있습니다.

영상 기획에서 너무 많은 요소를 가지고 제작하려고 하면 의도와 벗어나는 경우가 많습니다. 때문에 아래의 5가지 항목 중 한가지에 집중하는 것이 좋습니다. 제시한 부분 중 두가지 이상 혼합하게 되면 목적성도 떨어질 뿐만아니라 영상에서 말하고자하는 의도가 전달되지 않습니다. 기업·브랜드 영상을 제작할 때 가장 많이 실수 하는 부분이 바로 많은 것을 담으려 하기 때문입니다. 영상 콘텐츠는 목적에 따라 다르지만 보는 이로 하여금 설득을 하는 도구로 보는 것이 좋습니다.

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• 서비스 설명

• 브랜드 인지도

• 제품 홍보

• 신뢰 형성

• 문의 유도

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그럼에도 콘텐츠 기획이 잘 된 영상인지 모르겠다면 영상을 만들고 나서 아래와 같은 핵심 메시지 한 문장을 던져보면 됩니다. 아래와 같은 문장이 내가 기획을 잘 한 영상인지 아쉬운 영상인지에 대한 기준점이 됩니다.

이 영상을 보고 시청자가 딱 하나만 기억한다면?

영상 콘텐츠 제작은 촬영과 편집도 중요하지만 이전에 기획을 얼마나 잘 했는지에 대한 싸움입니다. 기획이 잘 된 영상은 짧아도 강하고, 단순해도 설득력 있으며, 시간이 지나도 효과가 남습니다. 영상 제작을 고민 중이라면 “어떻게 찍을까?”보다 한번 쯤은 “왜 이 영상을 만들까?”에 포커스를 두고 고민해보는 것이 좋습니다. 혹여 영상 콘텐츠 기획부터 제작이 필요하다면 더숲프로덕션이 좋은 파트너가 되어드립니다. 감사합니다.