효과적인 관공서·공공기관 홍보영상제작하는 방법
공공기관·관공서 홍보영상 제작 어떻게 해야 할까요?
요즘 많은 공공기관·관공서에서 홍보영상을 통해 국민과 소통하고 있습니다. 최근 공공기관과 관공서에서는 유튜브, 홈페이지, SNS 등을 활용해
각종 정책과 사업 내용을 영상으로 전달하고 있습니다. 글보다 이해하기 쉬운 홍보영상은 복잡한 행정 정보를 효과적으로 전달할 수 있고, 기관의 역할과 방향성을 국민에게 명확히 알릴 수 있기 때문입니다.
1️⃣ 공공기관 영상은 ‘콘텐츠 목적성’이 무엇보다 중요합니다
공공기관과 관공서의 홍보영상은 단순한 이미지 영상이 아닙니다. 행사 스캐치, 하이라이트, 뉴스리포트, 지역 소개, 문화 소개 등 공식적인 정보 전달을 목적으로 하기 때문에 한 문장, 한 표현에도 정확성이 요구됩니다. 영상 제작자가 공공기관·관공서 영상 제작에 대한 이해가 부족한 경우, 의도와 다르게 제작되거나 영상에 담고자 하는 메시지가 전달되지 않거나 정보 해석에 혼선이 생길 수 있습니다. 이로 인해 내부 검토를 반복적으로 하거나, 수정 요청 증가 심하게는 재촬영까지 발생하는 경우가 생깁니다. 공공기관 홍보영상에서 신뢰가 중요한 이유가 바로 여기에 있습니다.
2️⃣ 공공기관·관공서 홍보영상은 일반 유튜브와 ‘콘텐츠 차별성’이 있어야합니다
공공기관 영상은 “홍보용이니까 간단히 찍어도 된다”보다는 관공서의 공식 기록물, 대외 공개 콘텐츠, 장기적 관점으로 가져가야 하는 성격을 띄고 있습니다. 때문에 조금은 유행을 타지않는 정적인 촬영방식, 명확한 음량 확보, 정돈된 화면 구성, 안정적인 구도 등이 기본적으로 요구되어야 합니다. 기관장 인터뷰, 행사 스케치, 시설 소개 영상 등 고해상도 촬영 장비와 이를 처리할 수 있는 편집 환경이 필수입니다. 모든 공공기관·관공서 홍보영상이 그런 것은 아니지만 경험상 과한 연출 보다는 정적이며 밀도 있는 영상이 유행을 타지 않고 반응도 좋은 편이였습니다.
3️⃣ 공공기관 영상 제작 이후에도 고려해야 할 요소들
특히 공공기관 영상은 조회수보다 “말하고자 하는 부분이 정확히 전달되었는가”, “기관의 신뢰를 해치지 않는가”가 더 중요합니다. 홈페이지 게시용 영상, 유튜브 숏폼, 썸네일, 카드뉴스와 같은 과정에서 추가 작업이 발생하는 경우가 많기 때문에 이에 대한 경험이 있는 업체를 선점하는 것이 좋습니다. 추가적으로 이미지, 영상, 폰트, 음원 등 저작권검토도 필수입니다. 더숲프로덕션은 저작권 걱정 없는 다양한 사이트를 구독중입니다.
4️⃣ 공공기관·관공서가 외부 제작사에 의존할 수밖에 없는 이유
대부분의 공공기관과 관공서는 내부에 영상 전문 제작 인력을 상시 운영하기 어렵습니다. 그래서 외부 제작사에 홍보영상 제작을 의뢰하는 경우가 많은데, 공공 프로젝트 경험이 부족한 업체와 작업하면 경험해보지 못한 경험으로 검토 단계에서 잦은 수정, 일정 지연으로 이어질 수 있습니다. 이는 결국 처음 예상했던 것보다 계획에 차질이 생기는 경우가 많습니다. 더숲프로덕션은 대행사, 수의계약을 통해 경기도소방학교, 국립문화유산연구원, 서산해미읍성, 경기도테크노파크 등 관련 프로젝트 경험이 다수 있습니다.
“공공기관·관공서 홍보영상” “어디서 만들어야 할까요?”
결론부터 말씀드리면 공공기관 영상은 제작 경험이 있는 영상 제작사에 의뢰를 하는 것이 좋습니다. 다만 중요한 건 무조건 많이해본 곳이 아니라, 목적에 맞게 제작이 가능한지, 포트폴리오 역량이 충분한지를 고려해야합니다.
공공기관 홍보영상에는 ‘이유 있는 제작 방식’이 필요합니다
공공기관·관공서 영상은 단순 홍보가 아닌 정책 신뢰도, 기관 이미지, 공공성을 함께 책임지는 콘텐츠입니다. 그래서 촬영 단계부터 안정적인 화면, 명확한 음성, 신뢰를 주는 구성 모두가 중요하게 작용합니다. 영상의 첫인상만으로도 국민은 그 기관에 대한 신뢰를 판단하기 때문입니다.
기획 없는 영상은, 메시지가 남지 않습니다
“담당자가 그냥 설명하면 되지 않나요?” 하지만 정책과 행정 정보를 나열식으로 전달하는 영상은 시청자의 집중도를 떨어뜨릴 수 있습니다. 하기 기재된 부분들의 기획이 필요하며, 공공기관·관공서 홍보영상 제작에서 가장 중요한 요소입니다.
✔ 핵심으로 정리된 구성
✔ 국민 눈높이에 맞춘 표현
✔ 이해를 돕는 스토리 흐름
더숲프로덕션은 공공기관 홍보영상을 이렇게 제작합니다
더숲프로덕션은 공공기관·관공서 홍보영상 제작 경험을 바탕으로 기획부터 촬영, 편집까지 불필요한 공정을 최소화합니다. 과도한 외주 분업에서 발생하는 숨은 비용을 줄이고, 공공기관 영상에 필요한 신뢰와 완성도에 집중합니다.
✔ 필요한 만큼의 인력
✔ 목적에 맞는 촬영 장비
✔ 효율적인 촬영 방식
✔ 정확한 정보 전달을 위한 편집
✔ 필수 항목이 포함된 투명한 견적
공공기관 홍보영상, 예산 안에서 제대로 제작하는 방법
공공 홍보영상은 무조건 비쌀 필요도, 무조건 저렴할 필요도 없습니다. 중요한 것은 소재에 적합한 내용으로 잘 전달이 되었는가, 기관의 신뢰를 해치지 않는가, 예산 범위 내에 최적의 결과물 및 부가성과물이 나오는가 입니다. 더숲프로덕션은 정해진 예산 안에서 공공기관 및 관공서에 가장 적합한 홍보영상을 제작합니다.
기획부터 제작, 활용까지 신뢰할 수 있는 공공 홍보영상이 필요하다면 더숲프로덕션이 함께하겠습니다.